益世界《这城有良田》三周年庆开启：娜扎化身“于阗公主”联动上线

7 月 6 日，益世界旗下古风沉浸式养城经营手游《这城有良田》正式开启三周年庆典版本，并同步邀请演员娜扎担任全新品牌代言人。

《这城有良田》是益世界旗下一款古风沉浸式养城经营手游，玩家将扮演一城之主，体验县邑治理、民生经营、策略社交与叙事探案等多元玩法。游戏以清新治愈的国风美术与基于古代风华的治理体系为特色，上线三年持续迭代，已成为益世界 " 模拟经营 +SLG" 赛道的代表之作。

据悉，本次代言合作中，娜扎以 " 于阗公主 " 身份进入游戏世界，并通过 " 双重身份设定 " 贯穿整体内容表达。在已释出的联动 TVC 中，其演绎的角色呈现白昼与夜行两种状态：白昼形象端庄静雅，夜间形象则转为潜行与探索，形成鲜明反差，这一设定也成为本次联动的核心创意基础之一。

游戏内推出限定代言人僚属与典藏皮肤。玩家可通过限定活动【公主赠礼】免费获得【娜扎僚属】，体验不同的视觉风格与战斗加成。一张卡牌，双重形态，这也是益世界《这城有良田》给予角色成长的表现力与玩家策略选择的空间。

与此同时，游戏同步上线全新剧情玩法。玩家将作为城主，与 " 于阗公主 " 娜扎结盟，一同前往大漠之城参与周年庆典，并通过完成各类挑战逐步揭开谜团，协助公主化解关乎全城命运的危机。在此过程中，玩家可在游戏中解锁与代言人娜扎 " 并肩同行 " 的沉浸式游戏体验。

除明星资源深度融入产品叙事外，游戏同步推出玩家共创皮肤活动，邀请玩家共同参与三周年限定外观设计，将运营节点转化为与用户沟通、共创和长期陪伴的契机。

业内观察认为，此次联动的核心之一在于，将明星 IP 从传统宣传层面进一步嵌入产品系统之中，使其不仅作为外部传播符号存在，同时转化为可交互的游戏内容资产。在这一过程中，代言人形象与游戏角色、玩法机制形成更紧密的绑定关系，并成为益世界将外部营销资源转化为产品内容资产的又一标志性案例。

与此同时，三周年版本将益世界《这城有良田》原有的县城经营与治理叙事，进一步延展至大漠之城、悬疑探案、城池危机等更具故事张力的内容场景中，持续丰富古风经营产品的东方文化表达。结合其玩家共创皮肤活动及后续版本规划，三周年也成为益世界长线运营能力、内容构建能力与用户关系沉淀能力的一次集中呈现。

至此看来，《这城有良田》三周年庆版本，不只是一次常规周年节点更新，更是益世界在 " 模拟经营 +X" 方向上持续探索的一次阶段性展示。作为益世界从模拟经商品类优势延展至 " 模拟经营 +SLG" 赛道的代表产品，《这城有良田》通过三年的稳定运营，持续验证了益世界在产品孵化、内容迭代与长线运营上的综合能力。