App Store搜索页广告扩展计划3月生效：付费应用不再只占顶部

1月23日消息，苹果公司昨日正式确认，将于3月3日起在英国、日本率先推行App Store搜索结果广告扩展计划，并计划在3月底推广至所有支持Apple Ads的全球市场。届时，用户在App Store中搜索应用时，搜索结果页将出现更多与自然结果混合展示的广告内容。

根据苹果方面说明，当用户搜索某一关键词后，付费推广的应用将不再仅固定出现在搜索列表顶部，而是可能根据算法逻辑，插入到搜索结果的不同位置，与普通应用结果交错呈现。这一变化意味着搜索结果页整体的商业化程度将进一步提升，用户在浏览应用时需要更仔细地区分广告与自然结果。

苹果强调，广告商无需为此次调整进行额外操作，现有的搜索广告活动将自动扩展至新的展示位置。同时，广告主也无法针对具体排名或列表位置进行竞价或锁定，广告的最终排序和展示位置将完全由苹果的系统算法综合相关性、出价等因素自动决定。

从适用范围来看，多广告位搜索结果将覆盖运行iOS 16.2的iPhone、运行iPadOS 26.2的iPad以及后续系统版本设备。此外，苹果近年来持续扩展App Store的广告版图，相关广告不仅出现在搜索结果页，还包括Today标签页、应用详情页底部，以及用户尚未输入关键词前的“搜索”标签建议列表。

随着该政策在全球落地，App Store搜索体验和开发者获客方式都将迎来新的变化，相关影响也有待进一步观察。